Uli´s Blogstelle

RTL Interactive übernimmt 49% am Social Network wer-kennt-wen. Das nenne ich doch mal eine Koblenz-Kölner Erfolgsstory.

Oder anders ausgedrückt: Keep ist simpel and it works. Während nämlich viele gute Ideen und Ansätze diverser StartUp-Projekte an deren Drang zur Featuritis scheitern, ist das Netzwerk von Fabian und Patrick nicht zuletzt aufrund seiner intuitiven Bedienbarkeit so erfolgreich. Und ein User-Stand von 1,5 Millionen (seit dem Online-Start vor rund 500 tagen) erweckt natürlich die Begehrlichkeiten der übrigen Medienbranche. In diesem Fall RTL Interactive, zuständig für das RTL-Marketing in den sogenannten “Neuen Medien”. Und der Schachzug hat Methode: Der Einstieg bei wkw ist die passende Antwort von RTL auf das Engagement von Pro7 bei den Lokalisten.

Die wkw-Macher haben ihren Schritt übrigens recht offen auf ihrer Page publiziert, verbunden mit den Zusagen, dass weder Userdaten an RTL weiter gegeben werden, noch RTL in die operative Lenkung des Netzwerks eingreifen wird. Ich vernehme dies zwar mit Wohlwollen, aber von der Nachhaltigkeit dieser Aussage werden wir uns (bzw. sie uns) wohl erst mittel- oder langfristig überzeugen können. Ehrlich gesagt würde es mich auch mal interessieren, was RTL der Einstieg bei wkw wert war. Aber hier hält man sich (wohlweislich) bedeckt.

Wie bereits erwähnt, ist Markt für Soziale Netzwerke hart umkämpft, aber mit dem Konzept eines deutschsprachigen Netzwerks ohne spezifische Zielgruppe hat wkw wohl die richtige Strategie zur richtigen Zeit gewählt. Und auch das Einladungs-Prinzip hat schon Züge von viralem Marketing. Sogar ganz ohne Youtube-Filmchen .

Der einzige Haken am System ist der absehbare Sättigungs-Effekt des einzelnen Users. Wenn nämlich der komplette Bekanntenkreis mal abgegrast ist, wird das Portal schnell langweilig. Dies kann selbst durch die Gründung sinnloser Gruppen nur noch kurzfristig hinausgezögert werden. Hoffentlich widersteht man bei wkw der Versuchung, diesen Effekt durch das Implementieren diverser (o.g.) Schwachfug-Features zu kompensieren.

Aber noch gibt es reichlich weiße Flecken auf der wkw-Landkarte. Und damit hat das Netzwerk noch einiges an Potential. Besser gesagt: Da geht noch was!

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Der Beitrag wurde am Freitag, den 22. Februar 2008 um 21:43 Uhr veröffentlicht, unter WorldWideWahnsinn abgelegt und von 1325 Besuchern gelesen. Du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. z Du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.